Эко за эко. Экономические тенденции столкнулись к экологическими. Последние побеждают с разгромным счётом: так, в Америке четыре человека из пяти всё ещё покупают экологичные продукты и услуги. Всё потому, что общемировые загрязнения от источников энергии и расточительное потребление мировых ресурсов волнуют людей больше, нежели преходящий и уходящий постепенно мировой экономический кризис.
Марки всё ещё ищут возможности улучшить экологическое состояние окружающей среды. Некоторые из таких возможностей существуют вопреки спаду, другие — питаются им.
В этом брифинге мы опишем ряд «зелёных» подтенденций, которые могут быть применены умными руководителями. Вот они:
1. ЭКО-ЭКОНОМИЯ
С углублением кризиса потребительские приоритеты смещаются в сторону цены, и чуть меньшую значимость приобретают категории пользы и качества. Те, кого уже потрепал кризис, не будут тратиться на дорогостоящие экологически вредные проекты, в общем-то, как и на дорогостоящие экологически безвредные. Так или иначе, дополнительный ущерб окружающей среде нанесён не будет. В любом случае, средний потребитель потратится в настоящий момент на эко-товары только в случае их приемлемой цены.
- BMW повторно выпускает на рынок Mini, теперь уже не просто как «забавную машинку», а как недорогой, энергосберегающий автомобиль. Планируется выпуск также Mini-E — электромобиля.
- Payless ShoeSource объявил о выпуске эко-обуви. Цена не неё не превысит 30 долларов. Сделана она будет из экологичных материалов: хлопка, льна, конопли. Разработчики позаботились о возможностях лёгкой утилизации, а также об эко-упаковке.
- Whirlpool утверждает, что его новая стиральная машина вертикальной загрузки CabrioHE экономит воду и электроэнергию на сумму порядка 900 долларов за среднюю жизнь стиралки. GE (General Electric) обещает ежегодную экономию 250 долларов. Kohler Co. советует приобрести последние модели насадок для кранов, душей, туалета, которые сэкономят 90 — 200 долларов ежегодно.
2. ЭКО-СТАТУС
Во всём мире быть экологически-сознательным стало символом положения в обществе, традиционные же «символы статуса» частично вытеснены или заменены, поскольку теперь ассоциируются с загрязнением, тратой, избытком. Образ жизни и мысли должны быть здоровыми. Эко-статус включает эко-иконы и эко-истории. Эко-икона — привлекательный, легко запоминающийся бренд. Позволяет покупателю получить заслуженную долю уважения от узнавших этот символ. Эко-истории, рассказанные покупателю, позволяют ему быть уверенным, что в современном мире необходимо заботиться о природе хотя бы потому, что это приносит уважение окружающих.
Эко — символы.
Они яркие, запоминающиеся и ими можно хвастаться. Некоторые «зелёные» товары и услуги намеренно отличаются от аналогов «другого цвета», другие, напротив, не стремятся выделяться.
- Bigbelly — солнечная мусорка, вернее, компрессор на солнечных батареях, мощнее обычных в пять раз.
- Лаборатория Victorian Eco Innovation в Австралии в 2006 ввела в ход VEIL Solar Shades («Вуаль, создающая тень») на школьных дворах. Дети управляют полученной солнечной энергией с помощью сенсорного экрана с цветами — клавишами, и могут подзаряжать все необходимые портативные устройства.
- DSe Hybrid — 12-метровая яхта «лакшери-уровня», которая развивает скорость до 12 узлов и не выбрасывает в атмосферу углеводород. Технология комбинирует дизельную, солнечную и электроэнергию. На борту есть 270-ступенчатая система обзора, 26-канальное HDTV и домашний кинотеатр Bose. Солнечные панели и ветровые турбины заметны издалека, и точно могут быть причислены к «эко-иконам», т.к. выделяют владельца такой яхты.
- Австралийский Solar Sailor («Солнечный моряк») — судно с огромным солнечным крылом, ловящим энергию ветра и солнца. Средняя скорость — 10–13 узлов, максимальная — как у обычного парома. Даже в облачный день главные батареи судна заражены достаточно. «Солнечный моряк» уже стоит на якоре в Сиднейской гавани. В Северной Америке этих паромов ждут в Нью-Йорке и Сан-Франциско. В прошлом месяце компания объявила о продаже четырёх «моряков» Гонконгу для международной выставки 2010 года «World Expo» в Шанхае и собирается изучить их как пример для построения экологически-чистого танкера для китайской транспортной компании COSCO. Токио, Амстердам, Лондон, Стокгольм, Рио в очереди за покупкой.
- Техасская Ronn Motor Company создала новый сексуальный, экологичный автомобиль «Скорпион». Он работает на водороде, а пройденное расстояние на галлон топлива на 20—40% больше по сравнению с обычным двигателем, кроме того, выбросы углеводорода в нём сокращены практически до нуля. Для покупки в этом году во втором полугодии будет доступно только 200 «Скорпионов» (по 150 000 долларов за штуку). Заметим, товары такого премиум-уровня сейчас туго продаются.
- На международном авто-шоу в Детройте в январе 2009 года «Тойота» рассказала детали нового «Prius». Это уже третье поколение «Prius»: солнечные батареи установлены на крыше и работают в т.ч. на кондиционирование, уменьшая при этом время на охлаждение.
- Не новая штука, но полезная. Филипп Старк предложил свою разработку — ветровую турбину для электричества. Назвал её «Демократичной экологией». Пластиковые лезвия способны обеспечить 80% электричества в доме. Могут быть добавлены солнечные панели, прикрепляющиеся тонкой плёнкой прямо на окна. Обойдётся в 500—800 евро.
- Технология ещё в разработке, но уже выходят мобильные телефоны на солнечной батарее. Coral-200-Solar доступен с июня 2009 года, он предлагает основные функции мобильника и заряжается от солнца. Устройство создала компания Digicel, оно ориентировано в первую очередь на потребителя на развивающемся Карибском рынке. 2 миллиарда пользователей по всему миру ограничены в электроэнергии, либо не имеют её вовсе. Samsung недавно на мировом мобильном конгрессе в Барселоне представил сенсорный телефон на солнечных батареях. Заряжается с помощью солнечных панелей на обратной стороне. А сам телефон сделан из переработанных пластиковых бутылок из-под воды. Можно переключиться на режим низкого энергопотребления. Тачскрин от Samsung также измеряет количество выбросов углеводорода в атмосферу.
Эко-истории.
Марки рассказывают потребителям истории, чтобы придать символический статус покупкам. Всё больше компании рассчитывают на то, что потребители будут делиться этими историями друг с другом.
«Зелёный» образ жизни в моде, потому что имеет элитарный статус и говорит об определённом положении в обществе. Всё, что имеет отношение к экологии, заранее обречено на успех, особенно у падких на «статусные истории» потребителей.
- Бывший преподаватель гимнастики продаёт сумки, сделанные вручную из приспособлений для гимнастики. Продукты, ещё хранящие чей-то пот, стоят от 90 до 249 евро.
- Компания Crop to Cup («Урожай в кружку»), продавая кофе непосредственно от производителей, позволяет проследить цепочку от чашки покупателя до куста, на котором выросло кофе, и поучаствовать в диалоге о кофе.
- Icebreaker, производящий одежду, помечает каждую вещь специальным биокодом, что позволяет на сайте проследить путь одежды, например, от овцы в Новой Зеландии. Можно посмотреть условия жизни овец, спросить фермеров о производстве.
- Windunie — коллектив продавцов ветра. Клиенты сами выбирают продавца турбинной энергии, узнавая информацию о нём на сайте: паспортные данные, хобби и пр.
- Worn Again («Носи снова») совместно с авиалиниями Virgin Atlantic хотят сократить закапывание мусора вдвое к 2012 году. Для этого они проводят семинары в Португалии для семей, где из 2000 старых аэро-кресел производят 1000 сумок. Переделывают также обивку старых автобусных сидений и сидений из метро в ботинки. Так, удивительным образом встречаются «небо», «земля» и «подземный мир».
3. ЭКО-ИНТЕЛ.
Информация — это власть, власть — это деньги. Бдительно следите за появляющимися интеллектуальными услугами, которые могут помочь потребителям обнаружить, понять, разоблачить экологические последствия работы компаний или самих клиентов.
Эко-измерения.
Эко-измерения, иначе, — экометрия находится на стыке эко-статуса и эко-жадности. Ожидайте, что потребители, жаждущие особого статуса и при этом бережливые, будут максимально использовать устройства, которые помогут им экономить энергию и помогут ещё чуток повыпендриваться.
- Smart Meter Ontario, информационный портал Онтарио, предоставляет самый точные счета и:
- Возможность управлять счетами за электроэнергию. Зная, когда и как, сколько вы тратите, сможете контролировать её потребление.
- Ответы на свои вопросы о потреблении электроэнергии по телефону и через Интернет.
- В сентябре 2008 года Echelon объявила о полномасштабном свёртывании Системы сетевых услуг энергии (NES) в Германии. Предприятие по коммунальному обслуживанию Хэссферта заключило договор, согласно которому приблизительно 10000 клиентов должны перейти на самую современную систему измерения энергии в следующие три года. Недавно Германия предложила новый закон об энергии, требующий, чтобы все новые, а также отремонтированные дома были оборудованы «умными» счётчиками, с целью повысить энергосбережение. У Echelon также подписаны контракты со шведской компанией Halmstad Energi och Miljo AB на обновление 38000 счётчиков. В ноябре 2008 года система NES была выбрана Группой Дистрибьюторов Электричества во Франции (GAELD), и должна будет поменять системы измерения электричества в 90000 домах к 2013 году.
- AlertMe использует возможности охранной системы, чтобы держать домовладельцев в курсе состояния приборов. Wattson — домашний монитор, он получает информацию со счётчиков и показывает текущие данные. The Home Joule помимо данных ещё предоставляет стоимость энергии согласно информации вашей энергокомпании.
- В Великобритании потребляют чрезмерное количество воды. Eco Showerdrop измеряет потраченные литры, позволяя контролировать расход. Заказывают устройство на сайте компании.
- «Умным» измерительным приборам нужны «умные» электроприборы. General Electric (GE) и Google совместно развивают направление энергосберегающих приборов, которые смогут использовать возобновляемые источники энергии, контролировать индивидуальное потребление, даже продать электроэнергию от автомобильных батарей обратно коммунальным службам. Гугловский прибор PowerMeter стремится сделать данные потребления более доступными клиенту. Чтобы помочь пользователям принять наилучшие энерго-решения, технология использует платформу iGoogle, в он-лайн анализируя, сколько энергии использует та или иная бытовая техника.
- eco:Drive — новый бренд Fiat, который стремится уменьшить углеродистый след и экономить на топливе. Программа может быть через USB передана на приборную панель авто, она анализирует ситуацию, давая оценку по 100-бальной шкале. Обучающие программы впоследствии учат водителей, как сократить выбросы и улучшить вождение, поощряя их оценками. Программное обеспечение позволяет также вступить в он-лайн сообщество.
- Honda Ecological Drive Assist System (Экологический помощник водителя), дабы не отставать от Fiat, выпускает в Японии Insight hybrid, в Америке он вышел весной 2009 года. Во время поездки система советует, какой стиль вождения лучше выбрать. Гладкое ускорение и торможение вознаграждают водителя зелёным цветом на приборной панели, жёсткое — делают выговор синим.
- Экометрия использует возможности других устройств, существуя в виде приложений, так на iPhone MeterRead программа контролирует потребление энергии, обещая сократить его на 10—20%. Программа рассчитывает потребление электроэнергии на месяц вперёд. Программа Ecorio на GPS рассчитывает эко-последствия конкретной поездки. Carbon Diem через GPS в мобильных телефонах определяет, как добраться куда-либо: пешком, на авто, на поезде, на самолёте. Далее определяет уровень выбросов углеводорода от путешествия. Программа также сообщает информацию о загрязнении за месяц, неделю, день.
Эко-картомания.
Картомания — одна из ультрапопулярных тенденций (будущее наступило, господа). Шумиха вокруг неё пройдёт, но картомания останется. Карты получают объём, а разработчики — дивиденды за небольшие, в общем-то, вложения, но прекрасные творческие решения. Добавьте к этой тенденции и желание современного человека расставить всё по полочкам, отметить, уточнить. И вы поймёте, что использовать эту тенденцию надо как можно скорее.
Googles, Nokia (половина их устройств, как ожидается, будет оснащена GPS-навигаторами к 2010—2012), MapQuests, Navteqs, Openstreetmap.orgs, Apples and TomToms переходят на линейку услуг по поиску и пеленгации, обзаводятся приложениями или самостоятельными ресурсами. Это очень популярно. Почему? Такая бытовая география позволяет очень приблизиться к потребительским предпочтениям. Кроме того, поиск по картам — это универсальный, тысячелетиями разрабатываемый метод организации, обнаружения, отслеживания важной информации о людях, событиях, объектах. Уже сейчас пеленгаторы везде: от навигаторов в авто до айфонов. Карты охватывают все районы Земли, так что ограничены они только вверх.
Экологическая составляющая проскакивает постоянно:
- The Green Map System начала управляемую версию «Открытая зелёная карта», которая предлагает пользователям на сайте размещать «зелёные» местечки с информацией о них. Сайт доступен на мобильных телефонах, поддерживает портал фотографий Flickr и сайт YouTube.
- FirstLook обеспечивает доступ к данным о скорости ветра где угодно, подробную информацию можно купить у 3TIER. Есть данные также о солнечной энергии в США.
- Roofray предоставляет информацию об установке солнечных панелей на доме. Компания с помощью карт Google моделирует обстановку, подсчитывая, сколько солнечной энергии получит дом и во сколько это обойдётся, зная текущие счета и погодные условия. Сайт продвигает систему RoofRaytings, которая ратует за переход на солнечную энергию, предлагая клиентам, приобретающим дома, сразу устанавливать солнечные панели.
- Гуру карт Google предлагает систему Maps Transit Layer, доступную более чем в 50 городах мира, которая накладывает информацию о «зелёных» маршрутах на линии дорожного движения, позволяя спланировать эко-поездку.
Э-консьержи
Это фирмы и услуги, которые помогают домовладениям стать экологически более безопасными — «зазеленеть». Многие советы по уменьшению загрязнений, которые дают эко-консьержи, ещё и сокращают расходы, что и даёт толчок бурному развитию этого направления.
- Green Irene в Нью-Йорке предлагает сервис Green Home Makeover («Преображение Зелёного Дома») всего за 99 долларов. И предоставляет консультанта, который оценивает конкретный дом и даёт рекомендации по экономии денег, электроэнергии, воды. Если советы понравятся клиенту, решения он также может приобрести у фирмы. Сайт предлагает также произвести переделку офисов и пройти семинары. Подобные услуги также существуют в Лондоне и Сиднее.
Эко-подсказки.
Сайты предлагают множество подсказок и советов, как сделать свою жизнь более экологичной. Некоторые делают это искренне.
- Green Thing — некоммерческий общественный сервис, который вдохновляет людей вести более «зеленую» жизнь. С помощью видео и историй творческих людей и членов сообщества в 196 странах по всему миру, Green Thing показывает примеры эко-жизни и эко-мышления.
- В Великобритании оксфордское общество по благотворительности рекрутировало команду Green Grannies («Зелёные бабули»), чтобы они показали, как можно починить носки или приготовить обед из «того, что осталось». Компания стремится помочь британцам не только сэкономить, но и пытается поощрять вторичное использование ряда продуктов, а также каким-то образом помогает не допустить изменения климата.
- Green Groove предлагает пользователям сайта разработать свой собственный путь помощи окружающей среде. Для этого клиенты выбирают проблемы природы, свои цели и приоритеты из обширного списка, а также варианты решения.
- Нью-йоркскаяClimate Culture («Культура климата») использует рекомендации Интернет-сообщества и игры, чтобы научить потребителей потреблять меньше энергии.
Эко-соответствие.
Сайтов, делающих эко-соотвествия, очень много:
- Local Reuse («Местное вторичное использование», чтобы зайти на сайт, надо иметь доступ к магазину iTunes) рассылает на iPhone информацию о пунктах переработки отходов для вторичного использования. Делается это, чтобы не допустить закапывание мусора.
- Ecolect полезен для архитекторов и проектировщиков, которые ищут новые решения, им не нужно теперь рыскать по сети за информацией. Сайт также стимулирует обсуждения по этому вопросу.
- Landshare стремится вернуть часть земель Великобритании под пахоты, иначе, в продуктивную зону. Сайт ищет землевладельцев, готовых отдать часть неиспользуемой земли, информацию о неиспользуемой территории, садовников и их помощников, готовых обрабатывать земли.
Эко-прозрачность.
В современном мире нет места сокрытиям экологических преступлений. Слишком уж велик потребительский интерес к проблеме.
- Greenwashing Index предлагает пользователям рассказать о причинах местных экологических загрязнений, компания берёт на себя обязательство решить проблему. Пользователи сайта могут обсуждать и комментировать, а также голосовать за объекты по шкале загрязнённости-чистоты.
4. ЭКО-СИЛА.
Экологически сознательные граждане, которые обеспокоены экономическим спадом, ищут устойчивости в мире.
- Бренд Howies в Уэльсе предлагает прочные продукты: жакеты, рюкзаки и сумки с гарантией около 10 лет. Компания не жалеет сил на обработку деталей, использует высококачественные компоненты: продукция сделана из плотного хлопка, водостойкого, сотканного с бОльшим количеством пряжи (на 30%).
5. ЭКО-ПРИЛИПАЛЫ.
Маленькие предприятия зачастую живут за счёт крупных. Эко-бизнес не исключение.
- Luscious Garage («Сочный гараж») — первый автомагазин с владельцем-женщиной в Сан-Франциско для машин на смешанном типе топлива. Магазин предоставляет соединение со всеми типами плагинов и программным обеспечением для машины. Кроме того, магазин довольно мило оформлен, в «зелёном стиле», что также не оставляет равнодушным. «Сочный гараж» планирует также работать и с обычными, не-гибридными, машинами, чтобы расширить клиентскую базу.
Предприятие-кроха тоже вариант, если пока нет возможности играть по-крупному.
6. ЭКО-ЩЕДРОСТЬ.
Недавно мы говорили о нашем поколении — поколении скупых и щедрых. И выяснили, что великодушие стало вариантом социального и делового мышления. Потребители чувствуют отвращение к жадности и ее текущим страшным последствиям для экономики и нуждаются в преодолении отчуждения с миром. Так что неудивительно появление питаемых он-лайн культурой людей, которые разделяют, раздают, создают, созидают и сотрудничают. Для иных щедрость равняется высокому положению в обществе. Вот некоторые примеры, когда маркам удаётся быть щедрыми по отношению к клиентам и к окружающей среде:
Эко-привилегии.
Льготономика — вид льгот и привилегий, добавленных к регулярным предложениям марок, создана для удовлетворения желаний потребителей в статусе и/или удобстве. Льготы также показывают, что компания заботится о клиентах, даже в кризис.
- Международный аэропорт Сиетла предоставляет гарантированные места (всего их 6) для электромобилей с возможностью зарядки. Стоимость стоянки — стандартная, а электричество — бесплатное.
Эко-свобода.
Компания Freegreen проектирует дома будущего в традиционных и современных стилях. Это жилища, вписанные в окружающую среду так, чтобы жить в максимально комфортных условиях с минимальным ущербом для природы. Сайт предоставляет услуги по созданию виртуальных моделей комнат, адаптированных на удовлетворение потребностей будущих жильцов, с использованием новейших эко-технологий. «Фригрин» сотрудничает с поставщиками и производителями эко-продуктов и услуг.
Эко-призы.
Подарки — это всегда и всем приятно.
- RecycleBank в Филадельфии позволяет домашним хозяйствам зарабатывать доллары RecycleBank, выкупая дисконтные купоны Whole Foods, RiteAid, Starbucks и ещё нескольких местных компаний, оставляющих свои отходы для утилизации. Контейнеры RecycleBank просматривают, сколько перерабатывает каждое домашнее хозяйство: чем больше, тем больше заработок — до 35 долларов в месяц.
- NuRide в восьми штатах в США позволяет 40 000 пользователей зарабатывать ежегодно до 350 долларов подарками, скидками, бесплатными билетами на достопримечательности в случае, если потребители ограничат пользование своими авто.
Эко-помощники.
Выражение уважения к окружающей среде не должно быть только способом выделиться. Должна быть установка на щедрость к миру: посадить ещё деревьев, убрать не только за собой, но и за кем-то.
Эко-помощники идут дальше простой нейтрализации выбросов и загрязнений, они хотят фактически улучшить состояние окружающей среды. Ваша компания может также.
Эко-превосходство.
Эко-услуги, продукты должны быть не просто экологичными, но и действительно полезными для клиентов, недорогими и внешне привлекательными.
- Luna Road («Серебряная дорога») производит и устанавливает на автострадах по полосам движения светильники, заменяя традиционные бликующие «кошачьи глаза». Новшество позволяет водителям видеть дорогу на мили вперёд. Светильники заряжаются 8 часов на солнечной энергии, и этого хватает, чтобы светить даже 12 часов в тёмное время суток.
- Philips (отмечают, что 25% продукции сейчас — экологичные) занимается проектом по эко-освещению Light Blossom («Лёгкий рассвет»). Light Blossom собирает энергию и контролирует излучение по-разному днём и ночью. Так, ночью светодиодные лучи работают только при необходимости (благодаря светосенсорной технологии), а в течение дня «Лёгкий рассвет» имитирует настоящий цветок с лепестками, который открывается и следует за солнцем, сохраняя его энергию. Технология работает также как ветровая турбина.
Эко-привычные.
Экологичные товары должны мягко и без усилий прийти в нашу жизнь, стать её неотъемлемой, привычной частью. Несмотря на то, что некоторые элементы могут быть навязаны «сверху»: крупными корпорациями или государством.
Уже существуют золотые правила эко-дисциплинированного гражданина: уменьшай, используй снова, переработай. И четвёртое — возьми за правило, иначе, сделай привычным.
Эко-образование.
Существует довольно много школ, где одна из целей воспитания — развитие эко-мышления. А на Бали открылась школа, «зелёная» сверху донизу.
- Она так и называется — Green School («Зелёная школа»). На территории есть работающая шоколадная фабрика, аквакультуры, огороды, сады и пр., все строения сделаны из экологичных материалов. Школа открыта для детей с 8-ми лет из любой точки Земли, год обучения стоит от 4 до 9 тысяч долларов в год.
- Эко-мышлению нужно учить с детства, тогда оно гладко войдёт в жизнь в сознательном возрасте. Существуют специальные развивающие игрушки и игры. Например, игрушечный дом Power House by Thames & Kosmos за 149.95 долларов работает (действительно работает) на миниатюрных солнечных батареечках, ветровых генераторчиках, выводящей щелочи и соли системочке. Цель проекта — научить жить без использования ископаемого топлива. Есть даже сюжет для игры: выживание на острове с ограниченными ресурсами. 70 опытных моделей оборудования и 20 строительных объектов входят в комплект.
Ожидайте выхода новых вариаций на тему: не только в плане эко-материалов, из которых будут сделаны игрушки, но и в плане цели.
7. ЭКО-ДВИЖЕНИЕ.
Мир ускоряется, тащит за собой всех нас. Потребители всё время бегут вперёд — за новинками, за прогрессом. И это даже полезно для окружающей среды, если будущее идёт по пути развития технологий, например, переработки сырья. С другой стороны, «быстрое» не должно становится синонимом «разового».
Существует множество клубов, которые помогают клиентам избавиться от своих авто, избавится от потребности в них. Взамен предлагая совместное пользование авто на прокат, что экономит 7–8 личных авто, по данным исследований. К марту 2009 году существовало более 1000 сайтов, занимающихся проблемой подсаживания пассажиров на прокатные авто.
- На первой «зелёной» авто-конференции в Детройте в ноябре 2008 года Карлос Таверас, исполнительный вице-президент «Ниссана» рассказал о планах вложений в проект электромобиля на батареях — Nissan EV и инновационных разработках компании, «Ниссан» подумывает также о предоставлении лизинга некоторых опций и авто.
- Connect by Hertz в Лондоне, Париже и Нью-Йорке предлагает совместное пользование автомобилем напрокат. Услуга включает 180 миль ежедневно и бесплатное топливо, в целом, это обойдётся в 8,5—10 долларов в час, включая страховку, мойку и ремонт. Авто можно заказать по телефону и Интернету.
- Bixi — хай-тек система общественного вело-транспорта в Монреале, заработавшая этой весной. Велосипеды на солнечных батареях подключены к сети, так что каждый из них отслеживается, их можно брать напрокат на день, месяц ли даже год.
- Nokia выпустила вариант телефонной трубки N79 с меньшим количеством упаковочного материала и без зарядного устройства, чтобы клиенты использовали старый адаптер. Заметим, что ЕС неоднократно подчёркивало необходимость единых зарядных устройств для всех видов мобильных телефонов.
8. ЭКО-РЕКЛАМА.
Забудьте о традиционном промоушене эко- продуктов и услуг. Реклама и сама должна быть «чистой» и «зелёной».
- Британское медиа-агентство Curb предлагает ненавязчивую рекламу с использованием натуральных материалов и уважением к окружающей среде. Для компаний Adidas, Volkswagen и др. агентство создаёт скульптуры из песка различных размеров, изображения из падающих на воду листьев, логотипов на траве, выжженных лупой, огромных 30-метровых символов компаний на земле и из неё.
- Компания Mailing Vert, находящегося в Париже TBWA\Excel, — почтовое агентство, стремящееся, несмотря на весьма далёкий от экологии профиль, поддерживать природу во всех её начинаниях. Принципов у них несколько: защищать окружающую среду, очищая сточные воды, используя натуральные чернила из овощных выжимок и растворители, сохранять природное сырьё, использовать «вторичную» бумагу, отслеживать трату энергии и минимизировать её потребление, оптимизируя сети транспортировки, возмещать прямые экологические загрязнения.
- Sustainable Development Multimedias Pubeco («Устойчивое развитие Мультимедиа Пубеко») призывает французских потребителей сокращать загрязнения окружающей среды печатной рекламой и объявлениями, предлагая пользоваться сетевыми версиями.
- Голландское агентство Spranq создало новый вид шрифта — Ecofont, использующий на 20% меньше чернил. Шрифт доступен для Windows, Mac OSX и Linux, и работает лучше всего с 9 и 10 кеглем.
9. ЭКО-НАДЕЖДЫ.
Ожидания потребителей насчёт эко-продуктов и услуг необычайно высоки. Поколение эко-сознательных, хорошо информированных людей, ожидающих товаров отличного уровня, растёт по всему миру. И сформировались они под влиянием многих лет гиперпотребления, почти библейского наводнения различными продуктами общества массового производства и потребления. Качество воспринимается как норма, люди ждут самого лучшего из возможного. Только это сейчас способно хоть как-то задеть избалованную покупательскую душу.
Экологичные товары совсем скоро войдут в мир на ПМЖ, появятся эко-версии всего. И люди будут знать, как приобрести их. Появятся узнаваемые бренды и марки. И это затронет все сферы, так что в стороне никто не останется.
- Находящаяся в Шэньчжэне (Китай) автокорпорация BYD объявила о широком выпуске на рынок страны первой партии электромобилей к концу этого года — началу следующего. В планах — выйти на североамериканский и европейский уровень к 2011 году. BYD e6 может разгоняться до 300 км, и будет продаваться по цене примерно 200 000 юаней (около 29 000 долларов). F6DM (электро-бензиновый гибрид) может подключаться к домашней розетке. Полностью заряженный может ехать 100 км. Авто будет продаваться за 150 000 юаней (около 22 000 долларов). Обе модели более безопасны, чем предыдущие аналоги, поскольку ионно-литиевые батареи сконструированы с использованием металлофосфатов как одних из проводящих материалов, что препятствует взрывам батарей из-за перегрева.
- Игрушки для взрослых тоже могут «зеленеть». Earth Erotics («Земля эротики») в своей линии Doing it Green («Делая это «зелёным») предлагает нетоксичные, органические и безвредные для окружающей среды… ну, всякие штуки для спальни… Coco de Mer предлагает игрушки вроде палки для шлёпанья, изготовленные вручную в Индии. InHerTube (NSFW) предлагает варианты поясов, сделанные из 100 % переработанного каучука.
- Green Depot («Зелёный склад») представил варианты решений для «зелёного строительства», открыв головной магазин на Манхеттене, где демонстрируются экологичные строительные материалы в действии. Лёгкая кабина, сделанная из переработанной резины, помогает покупателям, например, сравнить эко- и не эко- лампочки. Здесь также продают краски без химикатов.
- Insider London предлагает трёхчасовой «Ультрасовременный зелёный тур», где показаны эко- проекты, здания, какие может предложить Лондон. Тур, естественно, пеший или на общественном транспорте.
- Сингапурская Nanyang Optical недавно начала полное эко-преобразование марки, и стала продавать только экологичные очки. Согласно RoHS (Правила ограничения содержания вредных веществ), в товаре не должны содержаться свинец, кадмий, ртуть и их сплавы.